การส่งออกช่วยเพิ่มยอดขายสำนักพิมพ์

การส่งออกเป็นปัจจัยหนึ่งที่ช่วยเพิ่มยอดขายของสำนักพิมพ์

ข้อมูลจาก Bookstats เกี่ยวกับช่องทางรายได้ของสำนักพิมพ์ โดยเมื่อเร็ว ๆ นี้ Bookstat ได้รวบรวมข้อมูลการจัดส่งหนังสือของสำนักพิมพ์ ซึ่งเป็นข้อมูลที่รวบรวมมาในช่วงสี่ปี

แผนภูมิได้แสดงให้เห็นถึงการจัดส่งหนังสือของสำนักพิมพ์ แต่ทั้งนี้ไม่อาจใช้เป็นตัวชี้วัดยอดขายที่แม่นยำได้ ช่องทางแปดอย่างที่ได้แจกแจงมานั้น มีเพียงสองช่องทางที่แสดงให้เห็นว่ามีการเพิ่มขึ้นของยอดขายจากปี 2010 ถึงปี 2013 ซึ่งก็คือ การขายปลีกออนไลน์และยอดขายจากการส่งออก
ยอดขายจากการส่งออกเป็นหนึ่งในโอกาสการเติบโตที่แท้จริง สำหรับสำนักพิมพ์ในอนาคต โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำนักพิมพ์ที่ทำหนังสือภาษาอังกฤษ

เนื่องจากภาษาอังกฤษเป็นภาษาที่สำคัญเป็นที่ใช้เป็นภาษาที่สองในหลายประเทศทั่วโลกที่ไม่ใช่ประเทศที่พูดภาษาอังกฤษ และเป็นที่ชัดเจนว่า การมี ebook นั้น ไม่ต้องมีสต็อกหนังสือและมีโอกาสที่จะกระจายสินค้าได้ง่าย ส่งผลให้สำนักพิมพ์ในนิวยอร์กหรือลอนดอน ( ซิดนีย์หรือโตรอนโต ) สามารถจัดส่งหนังสือไปยังลูกค้าที่ถูกขวางกันด้วยระยะทางหลายพันกิโลไกลออกไปหรือถูกขวางด้วยมหาสมุทรอันกว้างใหญ่ไพศาล

นอกจากนี้ ในยุคอินเตอร์เน็ตมีเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ครอบคลุมเนื้อหาทั่วโลก ดังนั้นการที่ใครสักคนจะค้นมาเจอหนังสือของเรานั้น สามารถเกิดขึ้นที่ไหนก็ได้บนโลกนี้และนั่นหมายถึงความต้องการหนังสือตัวเล่มที่เพิ่มขึ้นเช่นเดียวกันกับ ebook แม้แต่หนังสือตัวเล่มเองก็ยังนำเสนอความท้าทายในการจัดส่งที่ซับซ้อนมากขึ้น

แน่นอนว่าโอกาสย่อมมาพร้อมกับความท้าทาย สิ่งหนึ่งก็คือข้อตกลงหลายอย่างในปัจจุบันจำเป็นต้องเปลี่ยนแปลง บ่อยครั้งที่สำนักพิมพ์มีสิทธิในการจัดจำหน่ายได้เพียงบางส่วนของโลกเนื่องมาจากข้อจำกัดของสัญญา แต่ต่อให้ไม่ใช่เรื่องของสิทธิในการจัดจำหน่าย ก็อาจมีเรื่องของการตลาด รวมถึงทั้งการปรับเมตาเดต้าและการตั้งราคาให้เหมาะสมในแต่ละท้องที่ก็เป็นได้

โอกาสนี้ได้เติบโตมากขึ้นกว่าเดิมเมื่อเร็ว ๆ นี้ ณ เวลาเดียวกันกับที่สำนักพิมพ์หลายแห่งได้ต้องเผชิญกับอุปสรรคนานัปการของตลาดในประเทศเอง ทั้งตลาดสหรัฐฯและตลาดอังกฤษต่างก็ต้องแข่งขันอย่างทันทีกับตลาด ebook ที่แข็งแกร่งรวมทั้งการอ่อนแอลงของร้านหนังสือตามท้องถนนที่เป็นโครงสร้างพื้นฐานของหนังสือตัวเล่ม

สำนักพิมพ์หลายแห่งต่างก็รีบเร่งเปลี่ยนแปลงแนวปฏิบัติของตน การทำสัญญาที่ปรับเปลี่ยนได้ต่างกัน การเรียนรู้ที่จะทำ SEO ให้ดีขึ้นรวมทั้งการใช้เทคนิคการตลาดดิจิตอลแบบอื่นร่วมด้วย ปรับปรุงระบบการทำงานภายใน และฉวยโอกาสเปิดตัวต่อในเครือข่ายสังคมออนไลน์ สำนักพิมพ์หลายแห่งก็ได้ขยายช่องทางการเข้าถึงมากขึ้นในรูปแบบของ การทำ app และเปิดการผลิต ebook ที่ดูมีอนาคตสดใสแต่ยังไม่ได้ขยายตัวมากนัก

สิ่งที่สำนักพิมพ์ในปัจจุบันต้องทุ่มเทเอาใจใส่ ก็คือ “Global Publishing Tactics”