บทความนี้ อ้างอิงจากงานเขียนของ Teri Tan
Image from Wikipedia
ในยุคของสหภาพโซเวียต การจัดจำหน่ายและการจัดพิมพ์หนังสือนั้นถือว่าเป็นรัฐวิสาหกิจ ดังนั้นจึงไม่ค่อยมีความแตกต่างเรื่องหมวดหมู่หนังสือหรือสำนักพิมพ์ที่หลากหลาย แต่ในวันนี้ภาพความแตกต่างหลากหลายได้ปรากฏขึ้นแล้ว นั่นก็คือ ธุรกิจหนังสือของรัสเซียได้ถูกแปรรูปจากรัฐวิสาหกิจไปเป็นเอกชนเต็มตัว เครือข่ายการจัดจำหน่ายได้กระจายออกไปและมีการแข่งขันกันเพิ่มขึ้น มีรายชื่อหนังสือใหม่ ๆ เข้ามาในตลาดมากขึ้น การมีที่ว่างบนชั้นค่อนข้างจำกัดและระยะเวลาของหนังสือบนชั้นที่ค่อนข้างสั้นนั้น หมายความว่าหนังสือเหล่านี้ต้องต่อสู้เพื่อดึงความสนใจจากผู้อ่าน ลำพังแต่เพียงเนื้อหาอาจยังไม่เพียงพอในการที่จะขายหนังสือสักเล่ม ต้องอาศัยการออกแบบปกและการนำเสนอเข้าร่วมด้วย
ตามปกติแล้ว การออกแบบปกหนังสือเป็นเหมือนการทำแบรนด์สินค้าซึ่งเป็นสิ่งที่ยังใหม่ต่อธุรกิจหนังสือของรัสเซีย และมีสำนักพิมพ์เพียงสองสามแห่งเท่านั้นที่ใช้ทุ่มเทเวลากับสิ่งนี้หรือให้ความสำคัญกับมัน แต่ไม่ใช่ Corpus Book ซึ่งเป็นสำนักพิมพ์ในเครือของ AST
Varya Gornostaeva หัวหน้าบรรณาธิการของ Coupus Book กล่าวว่า “การออกแบบเป็นสิ่งสำคัญในการทำหนังสือสักเล่มให้เป็นวัตถุทางวัฒนธรรม”
เมื่อสำนักพิมพ์แห่งนี้ก่อตั้งขึ้นในปี 2009 ฉันได้ตัดสินใจว่ามันเป็นเรื่องสำคัญสำหรับหน้าปกของเราที่จะต้องมีองค์ประกอบของการออกแบบที่เรียบง่าย ที่สามารถเข้าได้กับทุกหมวดหนังสือและให้แต่ละหัวเรื่องมีกลิ่นอายเฉพาะตัวในขณะเดียวกันก็สามารถรวบรวมหนังสือทั้งหมดนี้ให้เป็นเอกลัษณ์เฉพาะตัวของสำนักพิมพ์
ผลที่ได้ก็คือโครงสร้างการออกแบบที่เรียบง่า่ยที่ประกอบด้วยแถบชื่อผู้แต่งแนวนอน มีชื่อหนังสือและโลโก้อยู่บนมุมขวาบนของปกหน้า แล้วก็มีโลโก้อยู่ตรงสันหนังสือ รวมทั้งมีแถบแนวนอนที่มีรูปของนักเขียนและเนื้อหาสรุปของหนังสืออยู่ที่ปกหลัง นอกจากการออกแบบจะประสบความสำเร็จอย่างมาก ในการนำไปใช้สำหรับโปรโมทชื่อหนังสือของสำนักพิมพ์ในหมวดต่าง ๆ หรือชื่อผู้แต่งแล้ว ยังนำหลักการนี้ไปใช้ได้ดีกับหนังสือชุดที่มีนักเขียนหลายคนในหมวดเดียวกันหรือหนังสือชุดที่มีหลายเล่มและมีผู้แต่งหลายคน
Gornostaeva ใช้เวลาส่วนใหญ่ทำงานกับนักวาดภาพประกอบระดับรางวัลชนะเลิศ ชื่อ Bondarenko “เขาเป็นหนึ่งในคนออกแบบหนังสือที่สุดยอดที่สุดในรัสเซียยุคใหม่นี้” เราทำงานร่วมกันมานานกว่า 13 ปีแล้ว ตั้งแต่ที่ฉันยังทำงานอยู่ที่ Inostranka Publishing House และทั้ง ๆ ที่เขาทำงานกับเราในฐานะของฟรีแลนซ์ ฉันคิดว่าเขาเป็นเหมือนกับผู้กำกับศิลป์ที่ทำงานประจำกับเรา บางครั้งเขาต้องออกแบบหนังสือมากกว่า 10 เรื่องต่อเดือน
เธอยังกล่าวเพิ่มเติมด้วยว่า ความลับอย่างหนึ่งของการเป็นนักออกแบบหนังสือที่ดีไม่ใช่เพียงแค่มีพรสวรรค์เท่านั้น “พรสวรรค์แค่นั้นยังไม่พอหรอก เขาต้องเป็นคนอ่านหนังสือได้หลากหลายแนว ฉันมั่นใจอย่างมากว่า ถ้าคนออกแแบบหนังสือไม่ได้อ่านงานต้นฉบับแล้ว ถึงจะเป็นนักออกแบบฝีมือเยี่ยมก็ไม่สามารถออกแบบได้เหมาะสมและทำงานให้ออกมาดีจริง ๆ ไม่ได้”
สามปีหลังจากทำการประชาสัมพันธ์แบรนด์ตัวเอง Corpus books กลายเป็นชื่อที่คุ้นหูของนักอ่านชาวรัสเซีย ไม่เฉพาะเนื้อหางานวรรณกรรมคุณภาพสูงเท่านั้นแต่ยังรวมถึง ความเป็นเอกลักษณ์ เนื้อเรื่องที่มีความสดใหม่และการออกแบบที่มีสไตล์ นอกจากนี้ยังมีบางโอกาสที่ Gornostaeva ต้องการให้หนังสือบางชุดมีความแตกต่างออกไปเลยเพื่อบ่งบอกถึงการเป็นหนังสือชุดพิเศษที่แต่งโดยนักเขียนชื่อดัง อย่างงานของ Umberto Eco หรือพวกชุดหนังสือแนววิทยาศาสตร์
www.herothailand.com รับสั่งหนังสือจากรัสเซียส่งถึงบ้านคุณ หากไม่ได้รับหนังสือ ยินดีคืนเงินเต็มจำนวน
