เกลือจิ้มเกลือสู้กับ Amazon

กดเพื่อฟังบทความ

ยอดขายหนังสือของ Amazon คิดเป็นสัดส่วนถ้าไม่เกินครึ่งแต่อย่างน้อย ๆ ก็ยืนที่ 40% ของยอดขายหนังสือทั้งหมดในสหรัฐฯ

ขณะเดียวกันร้านหนังสืออิสระในสหรัฐฯ ก็มองหาช่องทางหลากหลายในการใช้นวัตกรรม วิธีการต่าง ๆ หรือแม้กระทั่งนโยบายเกลือจิ้มเกลือสู้กับ Amazon

ด้วยนโยบาย Amazon Prime ที่จัดส่งสินค้าภายในวันเดียวหรือภายในไม่กี่ชั่วโมง แล้วอย่างนี้ร้านหนังสืออิสระจะยังหวังที่เอาชนะ Amazon ได้อย่างไร ?

งั้นเรามาหาวิธีสู้กับยักษ์กัน

แอนดี้ ฮันเตอร์ เปิดตัวเว็บไซต์ Bookshop.org  เพื่อที่จะเป็นที่สะสมส่วนแบ่งกำไรสำหรับยอดขายออนไลน์ของร้านหนังสืออิสระ ร้านหนังสือไม่ได้กำลังพยายามต่อสู้กับยักษ์ Amazon เหมือนกับที่เดวิดสู้กับโกไลแอธในตำนาน หากแต่ต้องการที่จะดึงส่วนแบ่งการขายหนังสือออนไลน์กลับมาให้กับกลุ่มร้านหนังสืออิสระและชุมชนของพวกเขา

ฮันเตอร์ ตระหนักดีถึงปัจจัยแวดล้อมที่เปราะบางและผลกำไรที่ข้องเกี่ยวกับการขายหนังสือ โดยเฉพาะอย่างย่ิงร้านขายหนังสือขนาดเล็ก เขาบอกว่า “ถ้าหากปราศจากร้านหนังสือแล้ว คนก็จะอ่านหนังสือกันน้อยลงแล้วหนังสือก็จะกลายเป็นเพียงแค่ส่วนเล็ก ๆ ในวัฒนธรรมของเรา นั่นถือได้ว่าเป็นการสูญเสียที่ยิ่งใหญ่ หนังสือช่วยให้เราเข้าใจตัวเอง เข้าใจโลก และสถานที่ของเราในแนวทางที่ไม่มีสื่ออื่นใดลอกเลียนแบบได้

Amazon ได้ใช้วิธีการขายหนังสือโดยให้ค่าคอมมิชชั่นผ่านการแนะนำให้มาซื้อที่เรียกว่า affiliate program ในทำนองเดียวกัน ร้านหนังสือ นักเขียน หรือผู้คนทั่วไปสามารถเข้าร่วมกับร้านหนังสือของเรา Bookshop.org ผ่านการเป็น affiliate partners กับเราได้เช่นเดียวกัน โดยการวางลิ้งค์มายังร้านหนังสือผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์ของแต่ละคน หรือจะเป็นการแนะนำผ่านอีเมล์หรือเว็บไซต์ก็ได้

ร้านหนังสือออนไลน์ของเราจะให้ค่าคอมมิชชั่นหรือค่าแนะนำ 25% หากมีการสั่งซื้อหนังสือหรือสินค้าอื่นใดของทางร้าน โดยที่คุณไม่ต้องทำงานอะไรที่ต้องไปข้องเกี่ยวกับการจัดการสินค้าคงสต็อก การจัดส่งหรืออะไรอย่างอื่น โดยทุกคำสั่งซื้อจะถูกบริหารจัดการโดย Ingram Publishing Group

สำหรับการสั่งซื้อผ่านเว็บไซต์ของเราโดยตรงที่ไม่ผ่าน affiliate partners นั้น เราก็จะหัก 10% เข้ากองกลางเพื่อที่จะปันผลให้ร้านหนังสืออิสระที่เป็นสมาชิกของเราทุก ๆ 6 เดือน และปันผลให้แต่ละร้านเท่า ๆ กัน

ตั้งแต่เปิดตัวเว็บไซต์ดังกล่าวเมื่อต้นปีที่ผ่านมา มี affiliate partners เพิ่มขึ้นถึง 600 รายและมีรายงานว่าเงินกองกลางสำหรับร้านหนังสืออิสระที่เข้าร่วมกับช่องทางนี้เพิ่มขึ้นเกินกว่า 4,300 เหรียญฯ ฮันเตอร์บอกว่า “เราตั้งเป้าหมายยอดขายของร้านหนังสือสิ้นปี 2020 ไว้ที่ 3 – 4 ล้านเหรียญฯ ส่วนเป้าหมายระยะยาวได้ตั้งเป้ายอดขายต่อปีไว้ที่ 30 ล้านเหรียญฯ

ฮันเตอร์หวังว่าเราจะขยายโมเดลธุรกิจดังกล่าวไปยังแคนาดาและบางทีอาจขยายไปในระดับนานาชาติเนื่องจากมีร้านหนังสือหลายแห่งในยุโรปให้ความสนใจกับแนวทางดังกล่าวนี้

อย่างไรก็ตามเขาบอกว่า Bookshop.org จะยังไม่ก้าวเข้าไปในยุโรปในช่วงปีหน้านี้

ในขณะที่ Barnes & Noble กำลังต่อสู้เพื่อรักษาเชนร้านหนังสือตามมุมถนนต่าง ๆ ของตนไว้ แต่ยอดขายหนังสือตัวเล่มของ Barrnes & Noble กลับทำได้เพียงครึ่งเดียวของยอดขายหนังสือตัวเล่มที่ Amazon ทำได้ 

เช่นเดียวกันกับผู้ขายหนังสือรายหลายต่างยังคงต้องการจะครอบครองพื้นที่เพื่อขายหนังสือตัวเล่มแต่นั่นมันดูท่าจะไม่เพียงพอแล้ว การเข้าไปสู่ bookmobile ร้านหนังสือเคลื่อนที่เช่นเดียวกับรถขายอาหารเพียงแต่เปลี่ยนจากอาหารเป็นหนังสือ สำหรับ bookmobiles  เรามีหนังสือที่โลดแล่นไปบนล้อและมักจะไปจอดตามพื้นที่ต่าง ๆ รอบเมืองในทุก ๆ วัน

ทางด้าน American Booksellers Association รายงานว่ามีร้านหนังสืออิสระเปิดใหม่จำนวน 111 แห่งในปีที่ผ่านมา เพิ่มขึ้นจากปี 2018 คิดเป็น 12% โดย 2 แห่งจาก 111 แห่ง เป็นร้านหนังสือเคลื่อนที่

Similar Articles

Comments

Advertisement

โคมไฟอ่านหนังสือ

Baseus โคมไฟ โคมไฟตั้งโต๊ะ อ่านหนังสือถนอมสายตา light โคมไฟอ่านหนังสือ โคมไฟหัวเตียง table lamp LED

สินค้าพร้อมจัดส่งจากไทย

Royal Kludge RK68

Royal Kludge RK68 RGB Hotswap USB HUB คีย์บอร์ดเกมมิ่งคีย์ไทย ไร้สายบลูทูธและมีสาย เปลี่ยนสวิตซ์ได้ เลเซอร์ไทย - English

Most Popular

จอคอมพิวเตอร์

จอมอนิเตอร์ 24นิ้ว จอคอม 75HZ หน้าจอโค้ง จอเกมมิ่ง LED Gaming monitor จอมอนิเตอร์เกมมิ่ง จอมอนิเตอ สปอตสินค้า LED

สินค้าพร้อมจัดส่งจากไทย