หลังจากที่ Amazon และสำนักพิมพ์ Hachette ได้ข้อยุติร่วมกันแล้ว ดูจะเป็นการส่งผลดีต่อกลุ่มสำนักพิมพ์ Hachette ดูเหมือนจะได้รับในสิ่งที่พวกเขาต้องการมากที่สุดซึ่งก็คือการทำให้ Amazon ไม่ลดราคาหนังสือของสำนักพิมพ์ลงมาที่ 9.99 เหรียญฯ
หากจะคาดเดาในเรื่องนี้ สำนักพิมพ์กำลังต่อสู้เพื่ออยู่รอดในการต่อสู้กับความพยายามอย่างไม่ลดละของ Amazon ที่ต้องการจะตัดราคาหนังสือ และต่อจากนั้นอาจจะตัดส่วนแบ่งของสำนักพิมพ์แล้วในที่สุดก็จะตัดสำนักพิมพ์ออกไป
แต่ช้าก่อน การคาดเดาว่าปัจจุบันสำนักพิมพ์กำลังจะถูกตัดออกไปจากสมการนี้ในอีก 5 หรือ 10 ปีข้างหน้า อาจเป็นสมติฐานที่ผิด คนที่จะถูกตัดออกไปก็คือ Amazon ! ต่างหาก
เมื่อ Amazon เปิดตัว Kindle ปลายปี 2007 ได้พยายามทำให้คำว่า e-book กับ Kindle เป็นสิ่งเดียวกัน ทุกคนต่างก็เห็นภาพได้ทันทีว่าการอ่านกำลังเปลี่ยนถ่ายเข้าสู่รูปแบบอิเล็กทรอนิกส์และในตอนนั้นมีเพียง Kindle ที่เป็นเครื่องอ่านอิเล็กทรอนิกส์เพื่อทางการค้าอย่างเต็มรูปแบบ สองปีหลังจากนั้น Barnes & Noble ก็เปิดตัวเครื่องอ่าน ebook ของตนโดยใช้ชื่อว่า Nook ซึ่งทำให้ภาพรวมของ ebook ดูกระเตื้องขึ้นเล็กน้อย
ไม่นาน Apple ก็เปิดตัว iPad และ iBook app ซึ่งเป็นที่ชัดเจนว่าสำนักพิมพ์ได้ถูกบังคับให้ต้องแข่งขันกับผู้ขาย ebook โดยเฉพาะอย่างยิ่งรายที่อยากให้สำนักพิมพ์ให้อิสระในการตั้งราคาขายและไม่พยายามที่จะเปลี่ยนแปลงราคาของพวกเขาและค่ารอยัลตี้ทุก ๆ ปี นอกจากนี้แล้วสำนักพิมพ์อาจมองข้ามรายละเอียดปลีกย่อยอย่างเช่นความจริงที่ว่า iBook สามารถติดตั้งได้บนอุปกรณ์ของ Apple ซึ่ง Amazon และ Google ก็อาจทำเช่นเดียวกันนี้ได้เหมือนกัน ซึ่งจะทำให้การแข่งขันรุนแรงยิ่งขึ้นไปอีก
ภายในระยะเวลา 7 ปี e-book ได้ก้าวจากความไม่มีอะไรไปสู่ธุรกิจที่มีมูลค่า 3 พันล้านเหรียญฯ
ปัจจุบันกฏหมายต่อต้านการผูกขาดได้เข้ามามีบทบาทกับธุรกิจสำนักพิมพ์ หากมองภาพรวมตลาด ebook ผ่านแอพพลิเคชั่นสำหรับกลุ่ม ebook แล้ว Amazon ยังคงครองส่วนแบ่งการตลาดมากที่สุด คิดเป็น 65% หรือราว ๆ นั้น
ในขณะที่ธุรกิจสื่อกำลังมุ่งไปสู่เครือข่ายสังคมออนไลน์ เว็บไซต์ต่างมุ่งแย่งชิงพื้นที่หน้าแรกในการอ่านเนื้อหาออนไลน์จากผู้ชม ซึ่งการแข่งขันนี้ได้ขยายวงกว้างออกไปมากกว่าเดิมและพื้นที่ที่มีคนจำนวนนับหลายร้อยล้านคนใช้แทบจะตลอดเวลาก็คือ Facebook
Facebook และรูปแบบเครือข่ายสังคมออนไลน์ที่ประสบความสำเร็จได้พัฒนามาเป็นพื้นที่ขายหนังสือที่ทุกคนสามารถเข้าถึงได้ง่าย
ในช่วงต้นของยุค ebook นั้น ebook ถูกผูกไว้กับอุปกรณ์ที่จำเพาะ อย่างเช่น Kindle แต่ปัจจุบันกลับไปผูกขาดอยู่กับผู้ค้าปลีกอย่าง Amazon
สำนักพิมพ์ต้องการจ่ายส่วนแบ่ง 30% ของรายรับให้กับ Apple หรือ Amazon อยู่ร่ำไปหรือไม่ ? หรือลองคิดดูว่าจะดีกว่าไหมหากสำนักพิมพ์ยอมจ่ายเงิน 50 เซ็นต์ต่อหนังสือหนึ่งเล่มเป็นค่าโฆษณาบน Facebook แล้วขายโดยตรงกับผู้อ่าน
