Barnes & Noble ผลประกอบการไม่ดีนัก

Listen to this article

 

Barnes & Noble ประกาศผลประกอบการในไตรมาศที่เคยทำกำไรได้สูงสุดเป็นประวัติการ แต่ครั้งนี้เป็นในทางตรงกันข้าม โดยเฉพาะยอดขายในส่วนของ Nook ลดลงถึง 26% ซึ่งเป็นหน่วยธุรกิจเดียวที่มีอัตราการเติบโตมานานและเป็นส่วนที่จำเป็นในการเคลื่อนธุรกิจหนังสือให้เปลี่ยนถ่ายไปสู่ e-book

โดย Barnes & Noble ขาดทุนสุทธิคิดเป็น 6.06 ล้านเหรียญฯ  โดยได้คิดรวมเม็ดเงินลงทุนในการแยกส่วนธุรกิจของ Nook อีก 74 ล้านเหรียญฯ ด้วย  เหตุการณ์นี้เกิดขึ้นสามวันหลังจากที่ Leonard Riggio ผู้ก่อตั้งและประธานบริษัท ได้ออกมาแถลงว่า เขามีแผนที่จะเสนอซื้อร้านสาขาของบริษัท ผลลัพธ์ดังกล่าวอาจเป็นส่วนที่ทำให้มีหลักฐานชัดขึ้นว่า ร้านหนังสือที่ใหญ่ที่สุดในสหรัฐฯอาจจะถึงเวลาล่มสลาย

James McQuivey นักวิเคราะห์จาก Forrester Research กล่าวว่า “มันถึงเวลาที่ต้องก้าวต่อไปอย่างมีความหวัง คุณค่าของการรักษาเทคโนโลยีอย่าง Nook ภายในร้านหนังสือแห่งหนึ่งก็คือการส่งผ่านลูกค้าไปยังการอ่านดิจิตอลและมีคนซื้อเครื่องใหม่ ส่ิงนี้แสดงให้เห็นว่าพวกเขาไม่อาจครองใจลูกค้าทุกคนของ Barnes & Noble ได้ และพวกเขาเองก็ไม่สามารถไปอยู่เหนือลูกค้าได้เช่นกัน”

หลังจากที่ส่วนธุรกิจดิจิตอลดูจะไม่มีอนาคตที่สดใส ทาง Barnes & Noble ได้กล่าวว่า จะทำการปรับปรุงหน่วยการลงทุนโดยการลดต้นทุน  ขยายฐานการขาย ebook ออกไปยังอุปกรณ์อื่นและออกแบบอุปกรณ์ใหม่

Barnes & Noble ขายหนังสือต่างประเทศใหญ่ที่สุดใน usa

 

 

 

ตลาดที่เปลี่ยนแปลงไป

Barnes & Noble เปิดตัว Nook เป็นครั้งแรกในปลายปี 2009  เพื่อกรุยทางสู่ตลาดเครื่องอ่าน ebook ที่ Amazon เป็นผู้ครอบครองด้วยอุปกรณ์อย่าง Kindle  ภายในระยะเวลา 2 ปี Barnes & Noble อ้างว่าบริษัทมีส่วนแบ่งการตลาด ebook ใหญ่เป็นอันดับสองรองจาก Amazon

ในไตรมาศ 3 ของปีงบประมาณ 2012 เฉพาะยอดขายของ Nook ซึ่งรวมตัวเครื่องและอุปกรณ์เสริมด้วยนั้น มียอดขายเพิ่มขึ้น 38% และในส่วนของ ebook มียอดขายเพิ่มขึ้นถึง 85%  ความสำเร็จตรงจุดนี้นั้นช่วยเพิ่มยอดขายให้กับร้านหนังสือสาขาของบริษัทช่วงเทศกาลที่มีวันหยุดยาวเป็นปีที่สองติดต่อกัน

แต่เมื่อถึงช่วงเทศกาลวันหยุดที่เพ่ิงผ่านมา ก็มีการเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้น เมื่อ Apple และ Google ได้เปิดตัวแท็บเล็ตขนาด 7 นิ้ว ซึ่งเป็นขนาดเดียวกันกับ Nook  เพื่อเข้ามาร่วมแชร์ส่วนแบ่งการตลาดที่มีการเติบโตอย่างรวดเร็วจาก Amazon

 

Apple, Google

ในขณะที่ Nook ถูกออกแบบมาเป็นอย่างดี แต่ก็ยังต้องต่อสู้กับบริษัทอื่นๆ  ที่ทุ่มงบประมาณในการโฆษณา อุปกรณ์ที่ออกมาใหม่นี้ยังมีความสามารถเพิ่มเติมอีกมากมาย พวกมันมีเทคโนโลยีที่ทันสมัยกว่า Nook  ที่เน้นให้เป็นเพียงแท็บเล็ตสำหรับอ่าน ebook

สำหรับแท็บเล็ตขนาด 7  นิ้วนั้น ในช่วงแรกเป็นอุปกรณ์ที่ออกแบบมาเพื่อให้แสดงผลหน้าเว็บไซต์หรือวิดิโอต่าง ๆ ได้อย่างเหมาะสม แต่ Google และ Apple ได้เปลี่ยนอุปกรณ์ดังกล่าวให้กลายเป็นอุปกรณ์สารพัดประโยชน์ ที่สามารถใช้ทดแทนการทำงานของเครื่องคอมพิวเตอร์ได้ ซึ่งทำให้เบียดบังตำแหน่งของ  Nook  ไปในทันที

William Lynch ซีอีโอของ Barnes & Noble กล่าวว่า “เรากำลังจะหยุดสิ่งที่เราได้ทำ  เราเป็นผู้นำในด้านนวัตกรรมเครื่องอ่าน ebook และแท็บเล็ต แต่ตลาดได้ขยับไปเป็นแท็บเล็ตที่ทำงานได้หลากหลายมากขึ้นและนั่นเป็นทิศทางที่กำลังเติบโต

 

Nook ebook readerสินค้าล้นสต็อก

ยอดขายในส่วนของ Nook ตกลงมา 26%  มาอยู่ที่ 316 ล้านเหรียญฯ ในไตรมาศที่สาม ซึ่งรวมยอดขายในเดือนที่มีวันหยุดยาวอย่างพฤศจิกายนและธันวาคม ตามรายงาน ความต้องการที่ตกลงทำให้บริษัทมีต้นทุนจม จากสินค้าคงคลัง สินค้าที่ส่งคืนจากสายส่งและการลดราคา  ซึ่งไม่เป็นผลดีกับรายได้ในอนาคตของ Nook เนื่องจากอุปกรณ์นี้เป็นตัวช่วยผลักดันยอดขายดังกล่าว โดยยอดขาย ebook เพิ่มขึ้นเพียง 6.8%

โดยภาพรวมของบริษัทไม่ได้ดูดีกว่าไตรมาศที่ผ่านมามากนักเมื่อรายรับร้านหนังสือลดลงมา 10%  มาอยู่ที่ 1.5 พันล้านเหรียญฯ ในขณะที่สาขาในสถาบันการศึกษามียอดขายลดลง 1.6 % มาอยู่ที่ 517 ล้านเหรียญฯ และเมื่อสิ้นปีงบประมาณในเดือนเมษายน ยอดขายดังกล่าวอาจลดลงมาถึง 5% และในส่วนของร้านหนังสือที่อยู่ในสถาบันการศึกษาอาจมียอดขายลดลงมา 2-3% ดังนั้นรายรับรวมของบริษัทจะลดลงมาราว 8.8% มาอยู่ที่ 2.22 พันล้านเหรียญฯ โดยนักวิเคราะห์ได้ประเมินว่าบริษัทจะมีรายรับรวมที่ 2.4 พันล้านเหรียญ

 

สามขา

คุณกำลังเห็นบริษัทที่มีสามขาและทั้งสามขาก็กำลังมีปัญหา

Barnes & Noble แถลงว่า “แม้แต่ยอดขายที่กำลังเติบโตตามร้านสาขาต่างๆ ก็มีแนวโน้มที่จะลดลงอย่างต่อเนื่อง  บริษัทกำลังทะยอยปิดร้านหนังสือสาขาลงเฉลี่ยปีละ 15 ร้านและจะดำเนินแบบนี้ต่อไปเรื่อย ๆ  นั่นเป็นเพราะร้านสาขากว่า 95% ยังคงสามารถทำกำไรได้อยู่

เมื่อวันที่ 12 มกราคมที่ผ่านมา บริษัทกล่าวว่า อาจจะทบทวนแผนการที่จะแยกส่วนธุรกิจของ Nook ออกจากบริษัทเพื่อทำให้ตลาดจดจำคุณค่าของมันได้ เนื่องจาก Microsoft และ Peasrson ได้เข้ามาเป็นผู้ลงทุนในแผนกใหม่นี้ ซึ่งจะครอบคลุมไปถึงสื่อดิจิตอลและร้านหนังสือในสถานศึกษา

 

สนับสนุนการทำบทความ กดไลค์ กดแชร์ หรือสามารถบริจาคเงินเพื่อเป็นกำลังใจให้กับเราได้ที่
ธนาคารไทยพาณิชย์: สาขามหาวิทยาลัยเชียงใหม่
ชื่อบัญชี : HEROTHAILAND.COM
บัญชี : ออมทรัพย์ เลขที่บัญชี : 667-265599-4

Similar Articles

Comments

Advertisement

โปรโมชั่น 2 ขวด Protriva Black seeds อาหารเสริมน้ำมันงาดำ จำนวน 2 ขวด

Royal Kludge RK68

Royal Kludge RK68 RGB Hotswap USB HUB คีย์บอร์ดเกมมิ่งคีย์ไทย ไร้สายบลูทูธและมีสาย เปลี่ยนสวิตซ์ได้ เลเซอร์ไทย - English

Most Popular

ฮาร์ดดิสโน๊ตบุ๊ค 1TB SSD M.2

1TB SSD (เอสเอสดี) HIKVISION E3000 M.2 PCI-e Gen 3 x 4 NVMe ประกัน 5 ปี