อ้างอิงจากบทความของ James McQuivey นักวิเคราะห์จาก Forester Research
Apple ได้เปลี่ยนนโยบายการอนุมัติ app ไปในทิศทางที่จะทำให้สำนักพิมพ์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำนักพิมพ์ที่เน้นการสมัครสมาชิก เช่น The New York Times มีความสุขมากขึ้น โดย Apple ได้ผ่อนคลายกฏอันเดิม โดยยอมให้ app สามารถเข้าถึงเนื้อหาที่ต้องชำระเงินโดยไม่ต้องผ่าน API ของ App store นอกจากนี้ยังได้ให้สิทธิสำนักพิมพ์ในการตั้งราคาตามที่ต้องการได้ทั้งจากการซื้อผ่าน app หรือลิงค์ออกไปจาก app
น่าสนใจตรงที่ว่า ในสัปดาห์เดียวกันนี้ the Financial Times ได้เปิดตัว web app สำหรับสมัครสมาชิกที่เขียนขึ้นด้วย HTML5 เป็นครั้งแรกสำหรับผู้ใช้ iPad โดยไม่ต้องผ่าน app Store ซึ่งเป็นการให้อิสระกับสำนักพิมพ์ในการสร้างช่องทางการตลาดที่ไม่ต้องขึ้นกับ Apple เหมือนก่อน
ทั้งสองเหตุการณ์นี้ไม่ได้หลุดรอดสายตาของนักสังเกตอุตสาหกรรมส่วนใหญ่ของเราไปได้และเป็นที่มาของหัวข้อ new Forrester report โดย Nick Thomas ซึ่งได้อธิบายว่าทำไมการเปิดช่องทางใหม่ของ FT ครั้งนี้อาจนับเป็นครั้งแรกก่อนใครเพื่อนก่อนที่จะมีการปรับตัวของสำนักพิมพ์อื่น ๆ ตามมา ซึ่งแม้แต่ตัว Apple เองก็ยังได้ประกาศนโยบายอันใหม่ที่เนื้อหาแทบจะตรงกันข้ามกับของเดิม
แต่ในขณะที่บรรดาสำนักพิมพ์กำลังคิดคำนึงถึงเนื้อหาขั้นต่อไปใน app ของพวกเขานั้น มี app อยู่อันหนึ่งที่ไม่มีใครพูดถึงแต่ผมเชื่อว่าทุกคนต้องจับตามอง นั้นก็คือ Amazon Kindle app โดย app นี้ขัดกับนโยบายที่ตั้งไว้ของ app ทุกประการ เช่น มีปุ่มสั่งซื้อที่ส่งต่อลูกค้าออกไปยังเว็บเบราเซอร์เพื่อที่จะทำการชำระเงินโดยผ่านระบบของ Amazon เอง
ก่อนนี้ Amazon เคยเป็นคู่แข่งรายแรกของ Apple ในการที่จะจำกัดการจัดจำหน่ายระบบปฏิบัติการ iOS แต่แล้วในเดือนมีนาคม 2009 เป็นเวลาไม่ถึงปีหลังจากที่มีการเปิดตัว iPhone App Store ทาง Amazon ก็ปล่อย Kindle app ตัวแรกออกมา ณ เวลานั้นเอง นักข่าวหลายคนที่ผมได้คุยด้วยต่างเชื่อว่านี่เป็นความผิดพลาดของ Amazon ทำไม Amazon ถึงไปสนับสนุนคู่แข่งที่เน้นจับกลุ่มลูกค้าเดียวกันกับตัว Kindle ซึ่งผมได้อธิบายหลังจากนั้นและยังเชื่ออยู่จนทุกวันนี้ว่า เป็นเพราะ Amazon อาศัยอยู่บนกฏแห่งดิจิตอลแบบใหม่ ที่ต้องตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค ตระหนักถึงอุปกรณ์ที่พวกเขาใช้ นี่เป็นยุทธศาสตร์ของผู้นำธุรกิจและเป็นการอุดช่องโหว่ของบริษัท
และเวลานี้ มันเป็นช่วงเวลาสำหรับ Amazon ที่จะกลับมาเป็นผู้นำอีกครั้ง ในขณะที่ web app อันใหม่ของ FT ได้เป็นแนวทางสำหรับสำนักพิมพ์อื่น ๆ ที่จะเผยแพร่เนื้อหาของตนไปยัง iPad และอุปกรณ์แท็บเล็ตอื่น ๆ เช่นกัน
