บทความชิ้นนี้อ้างอิงจากงานเขียนของ Don Reisinger
ในการให้ปากคำต่อศาล Apple ได้ระบุว่า ความคิดเห็นใด ๆ ที่ชี้ว่าบริษัทมองเห็น Kinde เป็น “ภัยคุกคาม” นั้น เป็นเพียงความเข้าใจผิด และไม่ควรถูกนำมาโยงเกี่ยวกับกรณีการตรึงราคา e-book
Apple กำลังต่อสู้กับข้อกล่าวหาที่ว่า เกี่ยวข้องกับการตรึงราคา e-book เพื่อโต้ตอบการครอบงำในพื้นที่นี้ของ Amazon
Apple ได้แย้งว่าข้อกล่าวหาใด ๆ ที่ มองว่า Amazon และ Kindle e-book store เป็นภัยคุกคามนั้น เป็นเรื่องไร้สาระสิ้นดี
Apple ได้ให้ปากคำต่อศาลดังนี้
“ไม่ว่าสมมติฐานในเรื่องของ Kindle จะเชื่อถือได้ในแง่ของตัวมันเองหรือไม่ก็ตาม ยกตัวอย่างเช่น ถ้าหาก Amazon เป็นภัยคุกคามที่เราต้องการบดขยี้ ด้วยความช่วยเหลือของการสมคบคิดกันทำสิ่งผิดกฏหมาย ทำไม Apple ถึงอยากให้มี app ของ Kindle บน iPad ล่ะ ?”
“ทำไม Apple ถึงต้องสมรู้ร่วมคิด เพื่อบีบให้ Amazon ไม่ต้องเสียเงินในเรื่องของ e-book ไปมากกว่านี้ เพื่อที่จะส่งผลกระทบต่อการแข่งขันในอนาคตของ Amazon ?
“แล้วทำไม Apple ถึงต้องแก้ปัญหาแบบผิดกฏหมายต่อ “ภัยคุกคามจาก Kindle” ? ในเมื่อมีข้อกฏหมายที่ชัดเจนในเรื่องนี้และมีผลบังคับใช้อยู่แล้ว หรือกล่าวอีกอย่างหนึ่งว่า เป็นการแนะนำอุปกรณ์อเนกประสงค์ชิ้นหนึ่ง อย่าง iPad ซึ่งการทำการตลาดและด้วยยอดขายที่ประสบความสำเร็จนั้น ไม่ได้มุ่งไปที่การขาย eBook“
มันเป็นข้อโต้แย้งที่กระตุ้นความสนใจไม่น้อยเลยทีเดียว Apple มีประวัติศาสตร์ที่ค่อยข้างไม่ดีนักกับคู่แข่ง และด้วยความเต็มใจของบริษัทที่ยอมให้ลูกค้าที่ใช้อุปกรณ์ของตน อ่าน e-book ได้ไม่ว่าจาก iBooks หรือผ่านบริการอื่น ๆ นั้น อาจช่วยบริษัทจากการถูกสอบสวนในครั้งนี้
แต่ถ้าหาก Apple มัวแต่ยึดติดกับการตั้งรับแล้ว คำพูดที่ Steve Jobs พูดไว้ในหนังสือชีวประวัติของตนเองที่เขียนโดย Walter Isaacson ก่อนเสียชีวิตนั้นก็จะไม่มีค่าอันใด โดยเขากล่าวว่า ” Jobs ยอมรับว่า เขามีแผนที่จะไล่บี้ Amazon ในตลาด e-book และเขาเข้าใจว่าคือการตั้งราคา e-book ให้สูง”
โดย Jobs ได้บอกกับ Isaacson ว่า “เราบอกกับบรรดาสำนักพิมพ์ว่า เราจะใช้ agency model ที่คุณเป็นคนตั้งราคา และเราจะได้ส่วนแบ่ง 30% โดยลูกค้าอาจต้องจ่ายเพิ่มอีกเล็กน้อย แต่นั่นก็เป็นอะไรที่คุณต้องการไม่ใช่หรือ “พวกเขาไปที่ Amazon แล้วพูดว่า คุณกำลังจะเซ็นสัญญากับ agency หรือเราจะไม่ให้หนังสือกับคุณ”
รูปแบบ Agency Model นั้นถูกพูดถึงกันอย่างกว้างขวางในเหตุผลเรื่องของราคา e-book ที่เพิ่มสูงขึ้น การทำ agency model ได้กำจัดราคาขายส่งออกไป ซึ่งตรงข้ามกับนโยบายของ Amazon ที่ต้องการลดราคา e-book ลง ในปัจจุบันหนังสือชื่อเดียวกันราคาสูงขึ้นกว่าที่เคยเป็นอย่างเห็นได้ชัด ทำให้รัฐบาลต้องเข้ามาควบคุมลงลึกในรายละเอียดของธุรกิจนี้
