// // บทเรียนจาก Amazon ที่ทำให้เราต้องประเมินรูปแบบธุรกิจของเราใหม่ รูปแบบโมเดลธุรกิจเป็นผลมากจากการตัดสินใจ ในการที่เราจะสร้างยอดขาย สร้างรายรับและบริหารความเสี่ยง รูปแบบธุรกิจขายหนังสือก็เช่นเดียวกัน นักเขียนหรือสำนักพิมพ์มักจะขายหนังสือผ่านร้านหนังสือหรือห้องสมุดเป็นหลัก ตามปกติ เราเลือกการขายหนังสือในทำนองนี้เนื่องจากว่า "มันเป็นแนวธุรกิจที่เราทำกันมานาน มากกว่าที่จะมาใคร่ครวญการตัดสินใจที่อยู่บนพื้นฐานของการแข่งขันและการวิเคราะห์ตลาด" จากข้อมูลของ BookScan พบว่าหนังสือออกใหม่จำนวน 93% ไม่เคยขายได้เกิน 100 เล่ม เห็นทีเราควรต้องหาวิธีการขายหนังสือที่แตกต่างไปจากเดิม .....! คุณไม่จำเป็นต้องทำอะไรเป็นการเปลี่ยนแปลงขนานใหญ่ เพียงแต่ต้องรู้จักมองหาโอกาสใหม่ ๆ ยกตัวอย่างเช่น นอกจากการขายหนังสือผ่านทางร้านหนังสือและห้องสมุดแล้วทำไมไม่ลองหาหนทางอื่นในการเพิ่มยอดขาย โอกาสที่แตกต่างรวมถึงการขายให้กับหน่วยงาน องค์กร ห้างร้าน โรงเรียนหรือแม้แต่กองทัพ นอกจากนี้แล้วยังมีร้านค้าปลีกอื่น ๆ นอกจากร้านหนังสือที่เราอาจวางขายหนังสือของเราได้ อย่างเช่น...