ถ้าหากสังเกตให้ดีจะเห็นว่าราคาเสื้อผ้าถูกลงในช่วงหลายปีมานี้ ขณะเดียวกันมันก็ตามมาด้วยชนชั้นกลางที่หายไป สิ่งที่ผู้คนต้องการอย่างแท้จริงนั้นค่อนข้างแพง อย่างเช่น บ้าน การศึกษา ประกันชีวิต ในทางกลับกันก็มีสิ่งที่พอจะปลอบใจ ชะโลมใจได้บ้างอย่างการที่พวกเขาสามารถซื้อเสื้อเชิร์ตสักตัวสองตัวไว้ไปงานปาร์ตี้หรือในโอกาสอะไรก็ได้ ถึงแม้ว่าฉันจะจนมากและแทบไม่มีเงินติดตัวเลย ฉันเสียทุกอย่างที่มันจำเป็นกับชีวิต แต่อย่างน้อยก็ยังพอหาซื้ออะไรให้ชื่นใจได้บ้าง ทุกวันนี้เราซื้อเสื้อผ้าใหม่กว่า 80,000 ล้านชิ้นในแต่ละปี ซึ่งมากกว่าที่เราเคยซื้อเมื่อ 20 ปีที่แล้วถึง 400% มีสินค้าอยู่สองประเภท คือแบบที่เราใช้อย่างเช่นเครื่องซักผ้า รถยนต์ อะไรทำนองนั้น เป็นสิ่งที่เราซื้อมาและใช้งานมันเป็นเวลานาน แล้วก็มีอีกประเภทที่ซื้อมาใช้แล้วก็ใช้หมดไป อย่างเช่นหมากฝรั่ง บุหรี่ รวมถึงพวกที่มีวันหมดอายุ เน่าเสียได้   บริโภคนิยมเป็นสิ่งที่เกี่ยวกับการทำให้ผู้คนปฏิบัติต่อสิ่งต่าง ๆ ที่พวกเขาใช้เหมือนกับเป็นสิ่งที่ใช้แล้วหมดไป!