เมื่อเร็ว ๆ นี้ Amazon ประกาศว่ายอดขายช่วงวันหยุดยาวในปี 2012 นั้น ถือเป็นยอดขายที่ดีที่สุดเท่าที่เคยมีมา โดยขายสินค้าทั่วโลกรวมกันคิดเป็นมูลค่ากว่า 27 ล้านเหรียญฯ และทำลายสถิติโลกด้วยอัตราเร็วในการขายสินค้า 306 ชิ้นต่อวินาที และเมื่อต้นสัปดาห์นี้เองที่หุ้นของ Amazon มีราคาสูงที่สุดเป็นประวัติการณ์ ตามรายงานของ Morgan Stanley ได้คาดการณ์ว่าตลาดอีคอมเมิร์ซของโลกจะมีมูลค่าตลาดขึ้นไปแตะหลัก "ล้านล้าน" เหรียญฯ ในปี 2016 โดยหนึ่งในสี่ของมูลค่าตลาดนี้จะตกเป็นของ Amazon ซึ่งบริษัทได้เพิ่มทางเลือกให้กับลูกค้าอีกมากมาย อย่างเช่น การเพิ่มรายการภายยนตร์และรายการทีวีใหม่ๆ เข้าไปยัง Netflix บวกกับกลยุทธ์ราคาถูก ทำให้คู่แข่งต้องหันมาปรับกลยุทธ์กันจ้าละหวั่น