Google และ Barnes & Noble ได้จับมือเป็นพันธมิตรทางยุทธศาสตร์เพื่อทานอำนาจกับคู่แข่งที่มีร่วมกัน นั่นก็คือ Amazon ซึ่งครองพื้นที่ค้าปลีกออนไลน์โดยเฉพาะอย่างยิ่งสินค้าหนังสือมานาน อันเนื่องมากจากจุดแข็ง การจัดส่งหนังสือได้เร็วและราคาถูก ผู้ซื้อหนังสือจะได้รับหนังสือภายในวันเดียว เมื่อสั่งซื้อสินค้าผ่าน Google Shopping Express ซึ่งเป็นบริการขายของออนไลน์และบริการจัดส่งสินค้าของ Google โดยอาศัยการจัดส่งหนังสือจากร้านสาขาของ Barnes & Noble ที่อยู่ใกล้เคียงกับพื้นที่ของลูกค้า

หลังจากที่ Border's Group ถูกฟ้องล้มละลาย และได้ประกาศปิดกิจการมากกว่า 220 ร้านทั่วประเทศ ดูเหมือนจะเป็นสิ่งที่ช่วยยืนยันแนวโน้มของธุรกิจค้าปลีกหนังสือในขณะนี้ได้เป็นอย่างดี Jack McKeown ผู้ก่อตั้งและอดีต CEO ของ Perseus Books กล่าวว่า "ผมอยู่ในธุรกิจนี้มานานมากพอที่จะเห็นวัฏจักรอันแสนยาวนาน" ร้านขายหนังสือได้รับความนิยมอย่างมากในช่วงทศวรรษที่ 70 มีการเปิดร้านหนังสือในห้างสรรพสินค้า เพื่อเปลี่ยนตัวเองให้เข้าสู่พื้นฐานใหม่ที่เอื้อประโยชน์ให้มากกว่า และมีขนาดใหญ่กว่าเดิม เช่น Powell's Books , Vroman's Bookstore เป็นต้น ต่อมาในทศวรรษที่ 90 ร้านหนังสือบนพื้นที่ขนาดใหญ่ก็เกิดขึ้น ได้แก่...