Tag: Hachette

การถือกำเนิดขึ้นของ AI ที่สามารถอ่านหนังสือให้เราฟังได้คือ ออกมาเป็น audiobook เลย ถือว่าเป็นหัวข้อที่ถูกพูดถึงกันอย่างมากในขณะนี้ การทำ audiobook โดยใช้ AI อ่านแล้วบันทึกเสียงนั้นทำให้ต้นทุนการผลิตถูกลงอย่างมากเมื่อเทียบกับการต้องให้คนจริง ๆ อ่านแล้วบันทึกเสียง ซึ่งวิธีการนี้ก็ช่วยสร้างผลกำไรให้กับ audiobook นอกจากนั้นแล้วสำนักพิมพ์ก็ยังสามารถผลิต audiobook ได้มากขึ้นและจำเพาะเจาะจงกับกลุ่มผู้อ่านอีกด้วย ทางด้าน เอมิลี ลอว์เรน หนักแสดงและผู้ให้เสียงประกอบ ผู้ร่วมก่อตั้ง PANA ให้ความเห็นว่า “มันง่ายมากที่จะลดต้นทุนในเรื่องนี้ลงไปหลายดอลลาร์ แต่มันก็ซับซ้อนยิ่งขึ้นและแตกต่างกัน ถ้าหากการใช้ AI อ่านแพร่หลายออกไปยิ่งขึ้น ไม่เพียงแต่ผู้ให้คำบรรยายจะตกงาน เพราะในอุตสาหกรรมดังกล่าวนี้ยังมีผู้คนเกี่ยวข้องอีกมากที่เลี้ยงชีพด้วยการทำงานกับ audiobook ไม่ว่าจะเป็นผู้ตรวจสอบการอ่านว่ามีการขาดตกบกพร่องตรงไหนบ้าง ตรงกับต้นฉบับเรียบร้อยดีหรือไม่ คนที่แก้ไขเสียง ตัดต่อเสียง”

ทุกวันนี้เราคงคุ้นชินกับการเสียค่ารายเดือนเพื่อดูหนัง ฟังเพลง อย่างไม่จำกัด ผ่านอุปกรณ์อย่างสมาร์ทโฟน แท็บเล็ตหรือว่าคอมพิวเตอร์ ได้ทุกที่ ทุกเวลา หากไม่มีอินเตอร์เน็ตก็สามารถดาวน์โหลดแล้วเอาไปฟัง เอาไปดูแบบออฟไลน์ในภายหลังยังได้

นี่คือบริการบอกรับสมาชิกที่เห็นได้ชัดเจนในชีวิตประจำวัน…

แต่สำหรับหนังสือ วิธีการแบบนี้กับ ebook ดูเหมือนว่ามันยังไปไม่ถึงไหนสักที ทั้งที่ก็เป็นเนื้อหาที่ได้รับความนิยมไม่ต่างจากดูหนัง ฟังเพลง แต่คงจะมาในลำดับรองลงมาหรืออย่างไร ?

ย้อนกลับไปในปี 2011  สำนักพิมพ์ยักษ์ใหญ่ที่สุดในโลกสามแห่ง คือ Hachette , Simon & Schuster และ Penguin ซึ่งต่อมาสำนักพิมพ์ Penguin ได้ควบรวมกับสำนักพิมพ์ Random House กลายเป็น Penguin Random House

สำนักพิมพ์เหล่านี้รวมตัวกันสร้างเว็บไซต์ขายปลีกหนังสือออนไลน์มาแข่งกับ Amazon โดยตั้งชื่อเว็บไซต์ว่า Bookish โดยมีเป้าหมายเพื่อนำเสนอหนังสือและนักเขียนให้กับผู้อ่าน เพื่อให้พวกเขามีความรู้และได้รับคำแนะนำในการเลือกหนังสือที่เป็นประโยชน์ยิ่งขึ้น แต่พูดง่าย  ๆ ก็คือ จะทำมาคานอำนาจ Amazon นั่นแหละ เนื่องจากในเวลานั้นผู้คนให้ความนิยมกับการซื้อหนังสือออนไลน์กันมากขึ้นทุกที

หลายปีก่อน กลยุทธ์การตลาดที่ทำให้เบียร์ยี่ห้อหนึ่งแย่งส่วนแบ่งการตลาดของเบียร์สิงห์ไปได้คือ "ขายเหล้าพ่วงเบียร์"และสำหรับแนวโน้มในปัจจุบันกับกลยุทธ์ของสำนักพิมพ์ก็คล้าย ๆ กันคือ "ขายตัวเล่มพ่วง ebook" ต่างกันตรงที่.... กลยุทธ์เรื่องเบียร์นั้นเป็นการช่วงชิงส่วนแบ่งการตลาด หากแต่กลยุทธ์ของหนังสือนั้น เป็นการสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับหนังสือตัวเล่ม

ช่วงก่อนสงครามโลกครั้งที่สองเพียงไม่นาน ได้เริ่มมีการผลิตหนังสือปกอ่อนซึ่งมีราคาถูก ทำให้คนจำนวนมากสามารถซื้อหามาอ่านได้ โดยเพียงแค่ในปีแรกที่ผลิตหนังสือปกอ่อนออกมาวางขายนั้น ก็ได้รับความนิยมอย่างมากและขายได้หลายล้านเล่ม แต่ขณะเดียวกัน นักเขียนชื่อดังรวมทั้งสำนักพิมพ์ส่วนใหญ่ก็มองว่า หนังสือปกอ่อนจะเป็นตัวทำลายอุตสาหกรรมนี้ เนื่องจากมีราคาถูกส่งผลต่อส่วนแบ่งรายได้สำหรับผู้ทีเ่กี่ยวข้องในขั้นตอนต่าง ๆ ทำให้ร้านขายหนังสือบางแห่งปฏิเสธที่จะวางขายหนังสือปกอ่อน ทำให้สำนักพิมพ์ที่ผลิตหนังสือปกอ่อนออกมานั้น ต้องเสาะหาช่องทางจัดจำหน่ายอื่นอย่างเช่น วางขายตามแผงหนังสือพิมพ์หรือร้านขายยา

แต่หลังจากที่ ฮิลลารี คลินตัน เปิดตัวหนังสือที่ Barnes & Noble สาขายูเนี่ยนสแควร์ ในความเห็นของนักวิเคราะห์มองว่า ถึงแม้เธอจะเคยเป็นอดีตสุภาพสตรีหมายเลขหนึ่งรวมทั้งเคยเป็นผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีและอดีตรัฐมนตรีว่าการกระทรวงการต่างประเทศ แต่ในงานเปิดตัวหนังสือของเธอยังดึงดูดผู้คนได้น้อยกว่าตอนที่ จัสติน บีเบอร์ มาเปิดตัวหนังสือของเขาพร้อมกับแจกลายเซ็นต์