บทความนี้ อ้างอิงจาก งานเขียนของ Michael Weinstein
สำนักพิมพ์ต่าง ๆ พากันเพิ่มประสิทธิภาพของการดีไซน์เข้าไปกับปกหนังสือบางหัวเรื่อง เช่นการปั๊มอักษรตัวนูน เคลือบภาพถ่ายพิเศษ ขลิบทอง เป็นต้น นอกจากการทำหนังสือให้สวยงามแล้ว ความตั้งใจหลักก็คือการสื่อให้ผู้อ่านตระหนักถึงเหตุผลที่ต้องซื้อหนังสือแบบตัวเล่ม สำหรับใครก็ตามที่หลงรักหนังสือแบบตัวเล่มนั้นย่อมต้องการที่จะเป็นเจ้าของ ได้สัมผัสและมีหนังสือเล่มงามไว้โชว์บนชั้นเวลาเพื่อน ๆ พากันมาเที่ยวบ้าน สิ่งเหล่านี้ล้วนเป็นประสบการณ์ที่ E-book ไม่อาจทำได้
หากจะเปรียบเทียบกับธุรกิจเพลงที่ล้มหายตายไปนั้นก็ไม่เหมือนกันเสียทีเดียวนักแต่ก็มีเรื่องราวบางอย่างที่คล้ายกัน บางครั้งที่คุณซื้อ CD หรือแผ่นไวนิลของอัลบัมเพลงโปรด คุณจะได้รับปกซีดีอันสวยงามหรือไม่ก็โปสเตอร์หรือหีบห่อที่สวยงามซึ่งหาไม่ได้จากการซื้อเพลงในรูปแบบ MP3 มันเป็นการสร้างผลิตภัณฑ์ที่ดีซึ่งคุณสัมผัสมันได้ สามารถสื่อเนื้อหาในทุกทางเท่าที่เป็นไปได้ นี่เป็นประสบการณ์ง่าย ๆ ที่ไม่สามารถลอกเลียนแบบได้โดย iPad อย่างน้อยก็ ณ เวลานี้
ส่วนตัว ผมชอบการทำให้หนังสือมีรูปลักษณ์ที่สวยงาม ไม่ว่าด้วยเหตุผลใดก็ตาม
สิ่งที่ผมสนใจมากเป็นพิเศษคือปฏิกริยาที่มีต่อบทความนี้จากเพื่อนร่วมวงการสิ่งพิมพ์บางคน ซึ่งใช้เป็นข้อพิสูจน์ว่าหนังสือแบบตัวเล่มไม่ได้หายไปไหน
“ดูนี่สิ” ผมบอกคุณ คนอ่าน E-Book เหล่านั้นไม่ได้กำลังเข้ามาครอบครองไปเสียทั้งหมด หนังสือตัวเล่มยังไม่ได้หายไปไหน ความจริงก็คือว่า ความปรารถนาที่อยากจะได้หนังสือที่มีหน้าปกที่สวยงามยังคงไม่เปลี่ยนแปลง การออกแบบหนังสือที่สวยงามและการพิมพ์หนังสือตัวเล่มยังคงดำเนินไปในแง่มุมที่ E-Book ไม่สามารถทำได้
เราสามารถเชื่ีอได้ว่าความก้าวหน้าของเทคโนโลยีและการออกแบบได้ช่วยในการนำเสนอ E-Book แต่ความสวยงามทางกายภาพของหนังสือนั้นยังคงเป็นไปเพื่อให้ดึงดูดใจอยู่เสมอ
นี่เป็นการพูดถึงเกี่ยวกับประสบการณ์การซื้อหนังสือของผู้ซื้อ พฤติกรรมการค้นหาหนังสือที่แตกต่างกัน อย่างที่ผมได้เขียนไว้ในตอนต้น จากการศึกษาพบว่า ผู้ซื้อ E-Book มีแนวโน้มที่จะซื้อหนังสือเล่มที่พวกเขาต้องการอย่างชัดเจนเมื่อพวกเขาเข้าไปยังร้านค้าออนไลน์ แต่สำหรับผู้ซื้อหนังสือแบบตัวเล่มมีแนวโน้มที่จะชอบความตื่นตาตื่นใจเวลาที่พวกเขาอยู่ระหว่างทางเดินของชั้นหนังสือในร้านหนังสือ ได้พินิจพิจารณาปกหนังสือที่ต้องตาต้องใจและบางทีอาจเลือกดูหนังสือได้จากชื่อผู้แต่งหรือชื่อเรื่องที่ไม่เคยรู้มาก่อน
เราพูดถึงเรื่องนี้กันมาตลอดว่า ผู้คนซื้อหนังสือโดยดูจากปก อย่างไรก็ตามผมไม่คิดว่าจะมีการพูดถึงเรื่องนี้กันมากขึ้น หนังสือที่มีปกหรือหุ้มปกด้วยเทคนิคพิเศษสามารถดึงดูดผู้อ่านให้มาหยุดดูได้ ผู้อ่านบางรายก็ต้องการหนังสือเล่มปกพิเศษหรือผู้อ่านบางคนต้องการเพียงแค่จะอ่านหนังสือบนเครื่องอ่าน E-Book
แล้วจะต้องสนใจทำไมกันล่ะ ตราบใดที่พวกเขากำลังซื้อและกำลังอ่านและธุรกิจของเราได้ให้สิ่งที่พวกเขาต้องการ
