Tag:Barnes & Noble

เกลือจิ้มเกลือสู้กับ Amazon

ในขณะที่ Barnes & Noble กำลังต่อสู้เพื่อรักษาเชนร้านหนังสือตามที่ต่าง ๆ ของตนเองไว้ แต่ยอดขายหนังสือตัวเล่มของ Barrnes & Noble กลับทำได้เพียงครึ่งเดียวของยอดขายหนังสือตัวเล่มที่ Amazon ทำได้ เช่นเดียวกันกับผู้ขายหนังสือรายหลายต่างยังคงต้องการจะครอบครองพื้นที่เพื่อขายหนังสือตัวเล่มแต่นั่นมันดูท่าจะไม่เพียงพอแล้ว การเข้าไปสู่ bookmobile ร้านหนังสือเคลื่อนที่เช่นเดียวกับรถขายอาหารเพียงแต่เปลี่ยนจากอาหารเป็นหนังสือ สำหรับ bookmobiles เรามีหนังสือที่โลดแล่นไปบนล้อและมักจะไปจอดตามพื้นที่ต่าง ๆ รอบเมืองในทุก ๆ วัน

ยุทธศาสตร์ที่ เจมส์ ดอนต์ ใช้สู้กับ Amazon

ร้านหนังสืออื่น ๆ จะสู้กับ Amazon ได้อย่างไร .... เขายังเคยวางขาย Kindle ในร้านหนังสือ Waterstones  โดยที่ไม่กลัวว่า e-book จะมาดึงคนไปจากหนังสือตัวเล่มในร้าน เพราะเขาคิดว่าอย่างไรเสีย คนก็ต้องอ่าน e-book อยู่แล้ว แต่ไม่ใช่ว่าจะอ่าน e-book ไปเสียทุกเล่ม แล้วทำไมเราถึงต้องปฏิเสธความต้องการตรงนี้ล่ะ 

พนักงานร้านหนังสือหรือคอมพิวเตอร์

ตอนที่เดินอยู่ในร้านหนังสือ ผมเห็นชั้นหนังสือที่มีป้ายติดไว้ว่า "หนังสือแนะนำ" ซึ่งพูดกันตามตรง ร้านหนังสือที่ไหนในโลกก็มีป้ายแบบนี้ราวกับว่ามันเป็นนวัตกรรมขั้นสุดยอดของการขายหนังสือนับตั้งแต่ที่มีร้านหนังสือเกิดขึ้นบนโลกใบนี้ แต่ลองเดาดูสิว่า ทำไม ? ชั้นหนังสือที่บอกว่า "หนังสือแนะนำ" นั้น ไม่ได้รู้จักด้วยซ้ำว่าผมชอบอ่านหนังสือแบบไหน ทั้งหมดที่ทำมาก็แค่กำลังบอกกับผมว่า "คุณต้องชอบมันแน่" มันก็ไม่ต่างอะไรกับการให้ของขวัญกับใครสักคน ที่คุณเลือกของขวัญชิ้นนั้นก็เพราะว่าคุณชอบสิ่งนั้น คุณต้องการมัน แล้วความสัมพันธ์แบบนี้ได้นำมาซึ่งความสัมพันธ์ที่ยั่งยืนสักกี่ครั้งกัน

ขายเหล้าพ่วงเบียร์ ขายตัวเล่มพ่วง ebook

หลายปีก่อน กลยุทธ์การตลาดที่ทำให้เบียร์ยี่ห้อหนึ่งแย่งส่วนแบ่งการตลาดของเบียร์สิงห์ไปได้คือ "ขายเหล้าพ่วงเบียร์"และสำหรับแนวโน้มในปัจจุบันกับกลยุทธ์ของสำนักพิมพ์ก็คล้าย ๆ กันคือ "ขายตัวเล่มพ่วง ebook" ต่างกันตรงที่.... กลยุทธ์เรื่องเบียร์นั้นเป็นการช่วงชิงส่วนแบ่งการตลาด หากแต่กลยุทธ์ของหนังสือนั้น เป็นการสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับหนังสือตัวเล่ม

Barnes & Noble ทดลองขายเบียร์ในร้านหนังสือ

Barnes & Noble อยู่ระหว่างยื่นขอใบอนุญาตเพื่อขายเบียร์และไวน์ต่อทางสภาเมืองแต่ไม่ได้มีแผนจะขยายกิจการไปเป็นผับหรือบาร์ถึงขั้นนั้น โดย Barnes & Noble เพียงแต่ต้องการทดลองดูผลตอบรับที่สาขาที่ New Hartford ก่อนว่าเป็นอย่างไร เป็นไปได้ไหมที่จะเพิ่มเบียร์กับไวน์เข้าไปในสาขาอื่น ๆ ของตน

เมื่อ Google จับมือ BN สู้กับ Amazon

Google และ Barnes & Noble ได้จับมือเป็นพันธมิตรทางยุทธศาสตร์เพื่อทานอำนาจกับคู่แข่งที่มีร่วมกัน นั่นก็คือ Amazon ซึ่งครองพื้นที่ค้าปลีกออนไลน์โดยเฉพาะอย่างยิ่งสินค้าหนังสือมานาน อันเนื่องมากจากจุดแข็ง การจัดส่งหนังสือได้เร็วและราคาถูก ผู้ซื้อหนังสือจะได้รับหนังสือภายในวันเดียว เมื่อสั่งซื้อสินค้าผ่าน Google Shopping Express ซึ่งเป็นบริการขายของออนไลน์และบริการจัดส่งสินค้าของ Google โดยอาศัยการจัดส่งหนังสือจากร้านสาขาของ Barnes & Noble ที่อยู่ใกล้เคียงกับพื้นที่ของลูกค้า

Barnes & Noble ผลประกอบการไม่ดีนัก

Barnes & Noble ประกาศผลประกอบการในไตรมาศที่เคยทำกำไรได้สูงสุดเป็นประวัติการ แต่ครั้งนี้เป็นในทางตรงกันข้าม โดยเฉพาะยอดขายในส่วนของ Nook ลดลงถึง 26% ซึ่งเป็นหน่วยธุรกิจเดียวที่มีอัตราการเติบโตมานานและเป็นส่วนที่จำเป็นในการเคลื่อนธุรกิจหนังสือให้เปลี่ยนถ่ายไปสู่ e-book โดย Barnes & Noble ขาดทุนสุทธิคิดเป็น 6.06 ล้านเหรียญฯ โดยได้คิดรวมเม็ดเงินลงทุนในการแยกส่วนธุรกิจของ Nook อีก 74 ล้านเหรียญฯ ด้วย เหตุการณ์นี้เกิดขึ้นสามวันหลังจากที่ Leonard Riggio ผู้ก่อตั้งและประธานบริษัท ได้ออกมาแถลงว่า เขามีแผนที่จะเสนอซื้อร้านสาขาของบริษัท ผลลัพธ์ดังกล่าวอาจเป็นส่วนที่ทำให้มีหลักฐานชัดขึ้นว่า ร้านหนังสือที่ใหญ่ที่สุดในสหรัฐฯอาจจะถึงเวลาล่มสลาย

สำนักพิมพ์ถูกฟ้อง เนื่องจากการใช้ DRM ผูกขาด e-book

สำนักพิพม์ขนาดเล็กสามแห่ง ได้ฟ้องร้อง Amazon และสำนักพิมพ์ยักษ์ใหญ่ทั้งหกแห่ง โดยกล่าวหาว่าร่วมกันให้สิทธิการจัดการดิจิตอล (DRM) แก่ Amazon เพื่อให้ใช้เป็นเครื่องมือการจัดการ ebook ในการสร้างตลาดผูกขาด โดยตัวแทนที่ยื่นฟ้องแทนสำนักพิมพ์ขนาดเล็กทั้งสามแห่งนี้คือสำนักงานกฏหมาย Los Angeles antitrust firm Blecher & Collins กล่าวว่า "การทำสัญญาของสำนักพิมพ์โดยใช้สิทธิการจัดการดิจิตอลด้วยการเข้ารหัส (DRM) เพื่อป้องกันการคัดลอก ebook หรืออ่าน ebook ด้วยอุปกรณ์ที่ไม่ได้รับอนุญาตนั้น ถือว่าเป็นการฉุดยอดขาย ebook โดยรวมและนั่นหมายความว่า Amazon ได้ทำการทุ่มตลาดหรือพยายามที่จะทำตลาด ebook ให้มีแต่ผู้ขายรายเดียวในสหรัฐฯ"

Latest news

การทำงานเป็นทีม คืออะไร

มาร์ตี้ เดอร์ จอง เล่าเรื่องการทำงานให้เราฟังว่า การทำงานในแต่ละวันนั้น เขามักจะอยู่ในสภาพแวดล้อมที่เรามักจะเรียกกันว่า “ทีม” และทุกคนมักจะขอร้องให้เขาทำหน้าที่เป็นเหมือนทีมโค้ช มันเหมือนกับว่า ในแต่ละวันคุณจะต้องอยู่ในทีมใดทีมหนึ่งอยู่เสมอ ถึงแม้ว่าคุณอาจจะทำอาชีพอิสระ มีงานพิเศษเฉพาะทาง แต่คุณก็เป็นส่วนหนึ่งของทีมอยู่ดี ทีมเหมือนเป็นเจ้าของปัญหา เป็นผู้ถ่ายทอดความทะเยอทะยาน เป็นกลุ่มคนที่ต้องการให้คนอื่น ทำงานร่วมกันจนประสบความสำเร็จ โดยทีมมักจะต้องพึ่งพากันสูง
- Advertisement -

ทำไม อีลอน มัสก์ ถึงเก่ง ?

อีลอน มัสก์ เคยพูดไว้ว่า “คุณไม่รู้อะไรในสิ่งที่คุณไม่รู้ แต่คุณรู้ว่ามันมีสิ่งเหล่านั้นอยู่” ในชีวิตการทำงานของเขา อีลอนร่วมทุนทำบริษัท PayPal ผู้รับชำระเงินออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก ทำบริษัท Tesla สร้างจรวดและผลิตรถยนต์ไฟฟ้า เป็นต้น ประสบการณ์ของเขาครอบคลุมตั้งแต่วิทยาศาสตร์เรื่องจรวด วิศวกรรม ฟิสิกส์ และปัญญาประดิษฐ์ไปจนถึงพลังงานแสงอาทิตย์และพลังงานแบบอื่น ๆ เขาเป็นผู้เชี่ยวชาญในหลาย ๆ เรื่อง แล้วยังสามารถนำความรู้ที่มีไปประยุกต์ไปใช้ได้ทันที นี่คือสิ่งที่ทำให้เขาสามารถสร้างธุรกิจที่เปลี่ยนโฉมหน้าของอุตสาหกรรมขึ้นมาได้ เขาเป็นผู้ประกอบการที่มีวิสัยทัศน์ มีความทะเยอทะยานอย่างแรงกล้า เป็นคนที่อ่านหนังสือเพื่อที่จะเป็นผู้นำ “Read to Lead”

ดาวน์โหลด ebook ฟรีแลกกับอีเมล์

ในโลกของธุรกิจ ทุกอย่างมีต้นทุน ไม่มีอะไรฟรี การเขียน ebook ก็มีต้นทุน ไม่ว่าจะเป็นการรวบรวมข้อมูล วิเคราะห์ข้อมูล นำมาเรียบเรียง ขัดเกลา แทรกรูปภาพ จัดหน้า วางเลย์เอาท์ ให้บรรณาธิการตรวจสอบ แล้วก็ต้อง upload ขึ้นเซิร์ฟเวอร์ เปลืองแบนด์วิธอีก แล้วนี่ยังไม่รวมค่าน้ำ ค่าไฟ ค่าตัวคนเขียน และอีกจิปาถะ…. เอามาให้ดาวน์โหลดอ่านได้ฟรี ขอเพียงแค่แลกกับอีเมล์ของเรา ทำไมถึงคิดว่าทำแบบนี้แล้วคุ้มกับต้นทุนที่ทำ ebook ทำไมไม่ทำขายไปเลย จะขายถูก ขายแพงก็ค่อยว่ากันอีกที แต่นี่เอามาแลกกับการได้อีเมล์ของเรา ?

Must read

การทำงานเป็นทีม คืออะไร

มาร์ตี้ เดอร์ จอง เล่าเรื่องการทำงานให้เราฟังว่า การทำงานในแต่ละวันนั้น เขามักจะอยู่ในสภาพแวดล้อมที่เรามักจะเรียกกันว่า “ทีม” และทุกคนมักจะขอร้องให้เขาทำหน้าที่เป็นเหมือนทีมโค้ช มันเหมือนกับว่า ในแต่ละวันคุณจะต้องอยู่ในทีมใดทีมหนึ่งอยู่เสมอ ถึงแม้ว่าคุณอาจจะทำอาชีพอิสระ มีงานพิเศษเฉพาะทาง แต่คุณก็เป็นส่วนหนึ่งของทีมอยู่ดี ทีมเหมือนเป็นเจ้าของปัญหา เป็นผู้ถ่ายทอดความทะเยอทะยาน เป็นกลุ่มคนที่ต้องการให้คนอื่น ทำงานร่วมกันจนประสบความสำเร็จ โดยทีมมักจะต้องพึ่งพากันสูง

ทำไม อีลอน มัสก์ ถึงเก่ง ?

อีลอน มัสก์ เคยพูดไว้ว่า “คุณไม่รู้อะไรในสิ่งที่คุณไม่รู้ แต่คุณรู้ว่ามันมีสิ่งเหล่านั้นอยู่” ในชีวิตการทำงานของเขา อีลอนร่วมทุนทำบริษัท PayPal ผู้รับชำระเงินออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก ทำบริษัท Tesla สร้างจรวดและผลิตรถยนต์ไฟฟ้า เป็นต้น ประสบการณ์ของเขาครอบคลุมตั้งแต่วิทยาศาสตร์เรื่องจรวด วิศวกรรม ฟิสิกส์ และปัญญาประดิษฐ์ไปจนถึงพลังงานแสงอาทิตย์และพลังงานแบบอื่น ๆ เขาเป็นผู้เชี่ยวชาญในหลาย ๆ เรื่อง แล้วยังสามารถนำความรู้ที่มีไปประยุกต์ไปใช้ได้ทันที นี่คือสิ่งที่ทำให้เขาสามารถสร้างธุรกิจที่เปลี่ยนโฉมหน้าของอุตสาหกรรมขึ้นมาได้ เขาเป็นผู้ประกอบการที่มีวิสัยทัศน์ มีความทะเยอทะยานอย่างแรงกล้า เป็นคนที่อ่านหนังสือเพื่อที่จะเป็นผู้นำ “Read to Lead”